[지식정보] 低成長시대의 개성적 가치소비와 세컨드 브랜드 전략

February 18, 2016

2000년대 이후 소비성향의 양극화 현상이 초래로 개성적 가치소비가 중시되면서 상품자체의 가치 외에 소비를 통해 얻게 되는 주관적 가치가 중요해지고 있다. 특히 경제 저성장기와 맞물려 소비양극화는 하향구매 소비가 확산되면서 기업들의 세컨드 브랜드 전략이 생존의 중심으로 등장하고 있다.

 

자료/재인용: KB금융지주 경영연구소 2015년 하반기 KB금융지식비타민 2016.1

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